“雙11”臨近 年輕人消費(fèi)更理性 優(yōu)惠方式更燒腦

近日，中國(guó)青年報(bào)社“青年調(diào)查”聯(lián)合問卷網(wǎng)對(duì)1969名18歲至35歲的青年進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查。結(jié)果顯示，68.1%的受訪青年消費(fèi)時(shí)看重性價(jià)比。

Alibaba CEO Daniel Zhang kicks off the celebration of the 10th Nov 11 Shopping Festival in Beijing, Oct 19, 2018. [Photo provided to chinadaily.com.cn]

As indicated by the survey, many young people said they would remain rational towards various sales and promotions.

調(diào)查顯示，很多年輕人表示，面對(duì)各種促銷和優(yōu)惠，他們會(huì)保持理性。

For example, 68.1 percent of respondents consider the cost performance of a product and their own finances before purchasing, while 58.3 percent consider a product’s practicability and whether it is essential.

68.1%的受訪者表示在購(gòu)買之前會(huì)考慮產(chǎn)品的性價(jià)比和自己的經(jīng)濟(jì)能力，58.3%的受訪者會(huì)考慮實(shí)用性和必要性。

面對(duì)線上線下的洶涌而來的各類促銷，有70.4%的受訪者表示這些只是商家的營(yíng)銷手段(marketing methods)，他們只會(huì)買自己需要的商品。

在選擇商品方面，45.9%的受訪者表示，喜歡產(chǎn)品的外觀(product’s appearance)是基本要求，32%的受訪者會(huì)花錢購(gòu)買潮流商品(part with their cash if a product is trendy)，另有17.9%的受訪者認(rèn)為購(gòu)買的商品必須為品牌商品。

另外，今年電商平臺(tái)備戰(zhàn)“雙11”促銷手段的玩法，津貼直減依舊是主流，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)(team work)成為新亮點(diǎn)。

比如，今年消費(fèi)者通過參加“雙11合伙人(double 11 partnership)”計(jì)劃，以簽到(sign in)、點(diǎn)贊(like)、組隊(duì)集贊PK(team work on collecting likes)，以及助力挑戰(zhàn)等任務(wù)獲取能量(energy)，以便最終以100能量值兌1元的比例換取淘寶和天貓購(gòu)物通用紅包。

所以，最近一段時(shí)間，微信上經(jīng)常會(huì)收到很久不聯(lián)系的朋友發(fā)過來的這么一段話：

【我正在參加雙11挑戰(zhàn)，快來為我助力】

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