國(guó)際著名品牌趣譯（1）

　　許多國(guó)際著名品牌源于很平凡的名字，譯為中文必須有巧思。

　　如果把營(yíng)銷比喻成一場(chǎng)戰(zhàn)役，那么成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。國(guó)際品牌在全球范圍內(nèi)營(yíng)銷，必然要跨越種種文化障礙，如語(yǔ)言差異、消費(fèi)習(xí)慣差異、宗教差異等。

　　把品牌譯為中文必須有巧思。

　　由于西方國(guó)家的文化比較相似，所以某一個(gè)國(guó)家的品牌比較容易為其他國(guó)家所接受。中華文化與西方文化差異較大，因此，國(guó)外品牌要打入華人市場(chǎng)，必須慎重考慮命名問(wèn)題。商品經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的復(fù)雜，使西方品牌名稱的翻譯超越了語(yǔ)言學(xué)概念，而上升到文化心理和市場(chǎng)重新定位層面。

　　麥當(dāng)勞：蘊(yùn)含多層意義 ，

　　比如麥當(dāng)勞，英文名稱是“McDonald’s”，它是店主人名字的所有格形成。西方人習(xí)慣以姓氏給公司命名，像愛(ài)迪生公司、華爾特·迪斯尼公司、福特公司。但是華人通常喜歡以喜慶、興隆、吉祥、新穎的詞匯給店鋪命名，如“百盛”、“大潤(rùn)發(fā)”、“好來(lái)順”、“全聚德”、“喜來(lái)登”。McDonald是個(gè)小人物，他比不上愛(ài)迪生，人家是世界聞名的大科學(xué)家，也不如迪斯尼，因?yàn)榈纤鼓岢闪?ldquo;卡通世界”的代名詞，所以如果老老實(shí)實(shí)地把“McDonald’s”譯成“麥克唐納的店”，就過(guò)于平淡，而“麥當(dāng)勞”就非常成功：

　　一，大致保留了原發(fā)音;

　　二，體現(xiàn)了食品店的性質(zhì);

　　三，蘊(yùn)涵著“要吃麥就應(yīng)當(dāng)勞動(dòng)”的教育意義;

　　四，風(fēng)格既“中”又“洋”，符合華人的口味。