國際著名品牌趣譯（4）

　　“福士偉根”跟希特勒有關 ，

　　有的品牌名稱只進行意譯。如“福士偉根”(中國稱“大眾汽車”)，德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是汽車。

　　關于“福士偉根”，還有一段鮮為人知的來歷：19世紀二三十年代，汽車非常昂貴，只屬于少數(shù)富人。希特勒上臺后，宣稱要為全體勞動大眾制造汽車，汽車的牌子就叫“Volkswagen”，他號召人們每月省下一些錢，建立“汽車存款”，若干年后家家有汽車?？墒遣痪脩?zhàn)爭爆發(fā)，汽車廠忙著造戰(zhàn)爭機器去了。然而戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留了下來。

　　還有一類是以簡稱進行跨國界統(tǒng)一傳播，比如慕尼黑的一家汽車廠，德文全稱是Bayerische

　　MotorenWerke(拜耶里奇飛機引擎生產(chǎn)廠)，簡稱為BMW，后來它不僅生產(chǎn)飛機發(fā)動機，還擴展到越野車、摩托單車、高級轎車?，F(xiàn)在沒有人關心BMW到底是什么意思，BMW三個字母圍繞的藍白徽標，已成為成功和信譽的標志。其中文名稱“寶馬”是多么浪漫、簡潔、貼切。

　　再如，Minnesota Mining and ManufacturingCompany(明尼蘇達礦業(yè)及制造公司)，就是我們熟知的3M公司。西方人對品牌名稱的要求比較單純：一，簡單易記;二不重復;三，在別國語言里不會產(chǎn)生誤解，對宗教信仰不要有侮辱性含義。為安全起見，有些廠家就干脆造一個新詞，如康柏公司“Compaq”(美國電腦生產(chǎn)商)來源于Compact(電腦術語，意思是密集的、壓緊的)，把詞尾變成q，就構成一個新詞，它很容易使人聯(lián)想到源詞，使公司的行業(yè)特征非常明顯。