國(guó)際貿(mào)易中商標(biāo)的翻譯（2）

　　較為著名的范例要數(shù)美國(guó)的Cocacola，它被譯成“可口可樂(lè)”，既保持了原詞的音節(jié)和響亮，又使人-一聽(tīng)便知是飲料商標(biāo)。這就把原來(lái)本無(wú)特定含義的詞譯得有聲有色，令人間味無(wú)窮，可以說(shuō)譯名的效果超過(guò)了原名;而且“”可樂(lè)”已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中飲料的代名詞，可見(jiàn)其譯名在文化中的滲透力。

　　再如舉世聞名的男子服飾商標(biāo)Goldlion，意譯本是“金獅”，但譯者為使商品更添富麗堂皇的氣派，并滿足人們渴望吉利、追求豪華的心理，將gold一同保留意義;而lion一詞來(lái)取音譯手法，兩者結(jié)合在一起便有了馳名全中國(guó)的“金利來(lái)”商標(biāo)。不但氣派恢宏，而且含義大吉大利。盡管和原意不盡相同，但其宗旨、作用、效果是一致的。

　　大家所熟悉的美國(guó)運(yùn)動(dòng)系列商品Nike。音標(biāo)為[' naiki：]，本意是希臘神話中勝利女神的芳名，但若按音譯為“奈姬”或是“娜基’’之類，很多中國(guó)的消費(fèi)者便會(huì)十分費(fèi)解，不知其意。譯老在翻譯時(shí)模仿其音節(jié)，并考慮到運(yùn)動(dòng)服裝應(yīng)該具有經(jīng)久耐磨損的特點(diǎn)，將它譯成了“耐克”，既有堅(jiān)固耐穿的含義，又包含了克敵必阻的意思，這樣與原意勝利女神也不謀而合。

　　其他值得列舉的例子還有許多，如Truly，前一字取意，后一字取音，譯為"信利”; Accord譯成“雅確”，是一種手表的商標(biāo)，前一字取音，后一字取義;以及Fiyta譯作是“飛亞達(dá)”也是音意結(jié)合的典范。